Після «Всесвітньої ночі книги»: у Британії роздали мільйон примірників книг та стимулювали книжкову торгівлю

Масштабний захід на підтримку читання, учасники якого роздали безкоштовно мільйон примірників книг, стимулював і книжкову торгівлю

Нове дійство національного масштабу, яке було вперше проведено в цьому році на початку березня, задумувалося як свого роду розширення традиції святкування «Всесвітнього дня книги» (World Book Day). У Сполученому Королівстві і Ірландській республіці це свято з 1998 року відзначається у перший четвер березня і передбачає проведення традиційних акцій, включаючи, наприклад, відому практику роздачі школярам книжкових ваучерів, які дозволяють придбати будь-яку книгу зі спеціально відібраного асортименту всього за 1 фунт стерлінгів. «Всесвітня ніч книги» (World Book Night) відбулася 5 березня і була адресована в першу чергу дорослій аудиторії. На думку автора ідеї заходу, глави видавництва Canongate, Джеймі Бінга (Jamie Byng), найефективніший спосіб стимулювати продаж книги – віддати книгу людям і тим самим заохотити «сарафанне радіо».

Згідно із задумом, представники книжкової галузі країни ще восени відібрали сотню книг, до яких, на їхню думку, варто було б привернути увагу читачів. Після цього спеціальний комітет, в який входили представники книжкової галузі, бібліотекарі та літератори (наприклад, відзначився Стівен Фрай), відібрали 25 книг для остаточного списку. До нього увійшли твори таких авторів, як Ремарк, Маркес, Алан Беннетт, Маргарет Етвуд, Джон ле Каре, Мюріел Спарк та інших. З грудня на сайті WBN реєструвалися бажаючі стати волонтерами проекту – таких було потрібно 20 тисяч. Для акції було виділено 40 тисяч примірників кожної з книг, та волонтер отримував 48 копій, які він міг роздати на свій розсуд. Решта екземплярів збиралися розподіляти самі організатори заходу – по лікарнях, в’язницях і іншим установах, в яких утруднений доступ до книг.

ЗМІ з ентузіазмом поставилися до нової ініціативи і протягом декількох місяців докладно висвітлювали підготовку. «Ніч книги» встигла зібрати цілу плеяду «зоряних» покровителів, серед яких виявилися Том Стоппард, Джоан Ролінґ, Філіп Пулман, Шеймас Гіні, а також Нік Кейв, Деміен Хьорст, Тільда ​​Суінтон і інші. Деякі представники книжкової галузі визнали, що в умовах економічного спаду досить нерозумно займатися подібною доброчинністю. Втім, заходу все ж таки була забезпечена підтримка більшості видавців, книгопродавців і галузевих об’єднань, включаючи Асоціацію видавців (Publishers Association), Асоціацію книгопродавців (Booksellers Association), Гільдію незалежних видавців (Independent Publishers Guild) та інших.

Як повідомляє журнал The Bookseller, вже зараз очевидно, що «Ніч книги» змогла заохотити книжкову торгівлю, забезпечивши продажу додаткових 70 тисяч копій 25 книг з вищезгаданого списку на суму 425 тисяч фунтів. Згідно з даними сервісу Nielsen BookScan, середні продажу цих книг зросли на 81% протягом останніх двох тижнів (з початку до середини березня) і на 121% – за останній місяць. У порівнянні з аналогічним періодом минулого року продажі виросли в середньому на 185%.

Джеймі Бінг сподівається, що проект буде розширюватися, і, можливо, в десятках інших країн у найближчі роки будуть проведені аналогічні заходи.

pro-books.ru