Книжковий продюсер – що це таке і з чим його їдять?

У Росії з’явився перший літературний продюсерський центр «Поколєніє». Цікаво, що в Україні продюсерська літературна агенція “Зелений Пес” з’явилася ще дванадцять років тому. Згодом вона перетворилася на видавництво, проте продовжує продюсувати різні проекти – зокрема книжкові виставки, інформаційний книжковий простір тощо.

Що ж таке літературний продюсер у російському розумінні? Гадаємо, вам цікаво буде довідатися про це із розмови з генеральним директором “Поколєнія” Ларісою Міхайловою про стратегію і плани нового російського гравця.
.

– Ларисо, розкажіть, коли і яким чином був утворений літературний продюсерський центр?
.

– Центр відкрився близько двох місяців тому. Це класичний старт-ап проект. Я довгий час мріяла створити перший літературний продюсерський центр. З цією ідеєю носилася з середини 2009 року, коли ще працювала у великому видавництві. Тоді я вже знала, що великих рекламних бюджетів недостатньо, щоб проінформувати читацьку аудиторію про новинку. Стала думати про створення центру інноваційних проектів під егідою видавництва. Мене не почули. Я вийшла з видавництва і стала шукати інвесторів для здійснення своєї мрії.

.

Провела багато переговорів з різними медійними компаніями, пропонуючи їм ідею літературного продюсерського центру – видавництва, бізнес-фокус якого – створювати інтерес широкої читацької аудиторії ще на стадії формування проекту. А не після того, як книга вийшла на ринок. І такий інвестор знайшовся, дуже великий холдинг. Всередині нього було видавництво «Поколєніє», яке випускало суспільно-політичну літературу, і було запропоновано його очолити як вже існуючу структуру. Я продумала концепцію створення на базі цього видавництва літературно-продюсерського центру, було опрацьовано та схвалено інвестиційний план нової структури.

.

– Що означає «продюсування» стосовно книжкової індустрії?

.

– Справа в тому, що продюсування зараз грає основну роль в індустрії розваг. Необхідно визнати, що минув час масштабних режисерських проектів, настав час продюсерських. Минув час великих авторських серій, прийшов час продюсерських. Ті технології, які зараз дозволяють донести твір до читача, лежать за межами літературного тексту. Тепер вони в Інтернеті і в голові у продюсера. Автор не може сам просувати свою книгу. Є винятки приємні, типу Глухівського й Лук’яненко. І де вони зараз? На вершині. А інші вважають, що це не їхня робота, не вміють, не хочуть. Завдання продюсера на книжковому ринку, таке ж, як у кіно, знайти ресурси: гроші, дистриб’ютора, цільову аудиторію, спонукати автора писати.

.

– До «Покоління» в Росії не було літературних продюсерських центрів?

.

– Легко назватися першим літературним продюсерським центром і нерозумно сказати, що літературних продюсерів не було. Хороші видавці завжди були відмінними продюсерами. Просто вони так не називалися. І до початку книжкового буму, який стався в середині 90-х, головним був текст. Досить знайти хорошу фактуру, і вона ставала бестселером, тому що ринок був вільним. Знайшов якісний текст – і ти геніальний редактор. Так були відкриті Марініна, Донцова, Уліцька, Рубіна, Пєлєвін, якщо хочете. І той, хто першим його опублікував, міг бути впевнений в тому, що він його продюсер. Тоді знаходили гарні тексти і давали їм можливість вперше бути опублікованими. Після цього книги ставали бестселерами самі по собі без спеціальних ресурсних витрат.

.

– А зараз книга не може стати популярною сама, навіть якщо вона написана талановитою людиною?

.

– Якщо книга геніальна, але не має первинного просування, велика ймовірність, що про неї просто ніхто не дізнається. Навіть якщо її прочитають 15 осіб, які є лідерами для інших груп людей, ймовірність, що вона буде поширена з вуст у вуста, сумнівна. Остання така історія – книга Павла Санаєва «Поховайте мене за плінтусом». А це було вже три роки тому. І автор, який здобув популярність останнім часом, зовсім без розкручування, це Анна Гавальда. Не було просування, але її творчість багатьом сподобалося. Ми, до речі, робимо спільний проект з видавництвом, яке виводило Гавальду на ринок. Що стосується світових бестселерів, книги Стефані Майєр, які стали бестселерами, вони були підтримані ще до того, як опинилися в книжкових магазинах. Щоб не спадав інтерес до книги, був знятий фільм з геніально підібраним на головну роль Робертом Паттінсоном. Проект став мультігалузевим. Російський проект «STALKER», заснований на комп’ютерній грі теж мультігалузевий. Так що літературні продюсери були, але зараз вони стали більш схожим на кінопродюсерів. Ще не завершена монтаж фільму, а вже є тизери, трейлери, постери, афіші та ін

.

– Перший проект «Покоління» – літературний серіал «Лінія героїв». Чому саме ця форма?

.

– На сьогоднішній момент літературний серіал стає однією з форм літератури, як телесеріал – невід’ємною частиною телебачення. По-перше, читачеві надається унікальна можливість читати нову книгу серіалу раз на місяць або навіть частіше. Це працює, як телесеріал – людина звикає до героїв. По-друге, один письменник не може осягнути неосяжне. Причина популярності міжавторскіх серіалів в тому, що над створенням літературного світу працюють відразу декілька талановитих майстрів – це робить світ серіалу апріорі багатограннішим, глибшим. Всесвіт виходить багатовимірний, коли різні автори з різних точок зору дивляться на світ, ситуацію, героїв. Цікаво, що і письменникам подобається працювати над світом, який вони будують разом. Вони всі зустрічаються на спеціальному закритому форумі, де обговорюють елементи світу, наприклад, валюту і назви власні – географічні об’єкти і т.п. Важливо і необхідно, щоб герої плавно переходили з однієї книги до іншої, щоб не було грубих стиків. Всі автори діють в одному світі, де існують правила і обмеження.

.

– А чому Ви назвали серію «Лінія героїв»?

.

– Назва та ідея серіалу «Лінія героїв» народилася практично на знак протесту. Ми ж бачимо, як сьогодні представлено деякі фантастичні проекти на російському ринку. Наприклад, в одному з них на перше місце ставиться сила артефактів. Отримав ти яку-небудь медальку, статуетку, ще щось, в результаті завдяки йому знаходиш безсмертя, силу. Передав артефакт іншому – і до нього переходить могутність. Попередній власник випадає з історії і вже не є героєм, від нього нічого не залежить. «Лінія героїв» – проект, який з самого початку орієнтовано на людей з переживаннями, емоціями, страхами. Персонажі книжок, звичайні люди, які спілкуються, лаються, бояться, але тим не менш знаходять в собі сили, щоб пройти через випробування і стати героями в самому класичному розумінні цього слова, тобто людьми, готовими на самопожертву заради інших.

.

– Чому «Лінія героїв» стала першим проектом «Покоління»?

.

– Це питання принципове. Ми, будучи професіоналами у просуванні книжкових проектів, природно, протягом багатьох років, відстежували лідерів у сегменті дорослої розважальної літератури. У тому числі фантастики та фентезі. Певним поштовхом для створення «Лінії героїв» послужив успіх серіалу «STALKER». Ми дуже хотіли зробити серіал про звичайних людей.

Ми говоримо про те, що на чолі перемоги людини над собою, над обставинами стоїть тільки людина. І в принципі кожен з нас може гіпотетично опинитися в ситуації, коли стане героєм. І можемо не сумніватися: ось зараз тенденція інтересу до фільмів типу «Ми з майбутнього», де прості люди потрапляють у складні ситуації і перемагають. Ми хочемо повернути героя-людини.

.

– Проект «Лінія героїв» від початку інтерактивний. Чому?

.

– Змінився світ, і багато експертів говорять про те, що сприйняття зрушила у бік візуалізації. Раніше було як – ти дивишся в книжку і бачиш світ. Зараз же, через постійну нестачу часу в усьому переважають візуальні ефекти. Ми бачимо, як змінюються ролики на ТБ. Раніше в рекламі все було серйозно – розповідалося про конкурентні переваги продукту, про результати використання. А зараз придумали ідеальну модель візуальної реклами, головне – зацікавити глядача яких-небудь приколом, щоб було просто цікаво дивитися. Реклама повинна розважати, а докладна інформація про продукт відходить на задній план.

Ми йдемо в такому ж напрямку. У цьому наша відмінність від великих видавництв, де головне – випустити книгу і поставити її на полицю. Далі читач сам розбереться. Цей підхід діє до цих пір, але йде у минуле, так само, як на наших очах пішли компакт-диски, касетні магнітофони. Але ніколи не підуть у минуле цікава ідея і якісний текст.

.

– У кожної компанії є своя місія. Яка вона в «Поколєнія»?

.

– Ми хочемо зробити людей трішки щасливішими. Працюючи над проектами, ми отримуємо величезне задоволення, а це не може не передаватися через наші книги.

ПроБукс