Електронні видання: мрії та реальність

Інтернет дуже швидко змінює медійні моделі, що зародилися у XX столітті. Потихеньку загинаються музичні лейбли – тепер вони не мають особливого сенсу; на зйомку дорогих телевізійних проектів не так охоче дають гроші, а книги … Книги тепер доступні які завгодно і в яких завгодно кількостях. Для того, щоб їх читати, є спеціальні пристрої на основі електронного чорнила. Все менше і менше люди віддають перевагу паперовим виданням.

.

Все це дуже неоднозначно позначається на авторах творів. Зрозуміло, що найбільше страждають телевізійники – у музикантів є живі виступи. Письменникам теж скоро доведеться несолодко – адже для того, щоб займатися написанням серйозного твору (і при цьому не писати його все життя), треба займатися тільки цим. Без доброго авансу навіть думати про це не варто.

.

Втім, зараз усі, звісно, покладають надії на електронне книговидання. Як змусити людей, які вже звикли качати що завгодно безкоштовно, знову платити за твори і “підхопити” читачів, які поки що читають “папір”? Ось завдання, яке зараз стоїть перед видавцями. Хоча, може, незабаром функції видавництв візьмуть на себе розповсюджувачі електронних книг – наприклад, Amazon або Apple. Чи будуть вони виплачувати аванси – це вже інше питання.

.

Але ще років п’ятдесят тому ніхто й не припускав, що нові технології настільки шкодитимуть книговиданню. Принаймні, не так, як це відбувається зараз. Передбачали, що книги просто вимруть через те, що всі стануть дивитися кіно чи телевізор. Ці умовиводи видобуваються звідти ж, звідки і вигуки противників фотографії в XIX столітті, які твердили, що фотографія вб’є живопис.

.

Мрії

То як же в середині XX століття уявляли бібліотеку майбутнього? Ну от хоч би подивіться на ілюстрацію, наведену вище. В електронному будинку майбутнього буде бібліотека, що складається з мікрофільмів. Так, все просто: книги будуть записувати на плівку, а потім люди будуть в лежачому стані читати гігантські літери зі стелі. Передбачалося, що текст буде дублюватися “електронним” голосом. І автор цього бачення майбутнього був недалекий від істини – дійсно, аудіокниги знайшли помірну популярність. Але читати зі стелі – як до такого можна було додуматися?

.

А ось інший забавний заголовок з журналу Infoworld за 1985 рік: “Компакт-диски стануть книгами майбутнього, а їх постачальниками будуть ті ж люди, які зараз займаються книговиданням”. Далі у статті йдеться про те, що всі відомі видавці дуже сильно цікавляться CD і скоро мають намір перейти на цей новий носій інформації. Звичайно, уявіть, скільки даних може влізти на один диск! І ось перша ластівка: у жовтні 1985 року повинна вийти на цьому носії Американська академічна енциклопедія Гройлера за ціною 199 доларів. Вигода від такого підходу зрозуміла: адже не потрібно перевертати сторінки в пошуку потрібної інформації, досить просто ввести пошуковий запит.

.
Реальність

До речі, енциклопедії на компакт-дисках. Вони, здебільшого, були гарні! Ніхто не обмежував розробників тодішніми куцими веб-стандартами і, наприклад, в тій-таки Microsoft Encarta була реалізована пара дуже цікавих інтерфейсних рішень. Наприклад, дивно, що до цих пір ніхто не додумався до такої речі: при прокрутці колонки статті в сусідній відображаються малюнки та інший контент, що відноситься саме до того фрагменту тексту, який зараз представлений читачеві. На жаль, Веб з’їв енциклопедії на CD, та й особливо популярні вони так і не стали, а шкода.


У Росії, до речі, цілком серйозно робили журнали на CD (в основному ігрові). Які? Можна згадати, напевно, найпопулярніший – SBG Magazine. Уявіть собі, це були зовсім не аматори – цілком собі серйозна редакція, гонорари платили за статті. Проіснував він, правда, недовго, але воно й не дивно – справді, все це з самого початку було приреченим на провал.


А це – взагалі скріншот зі змістом журналу Spectrofon. Він поширювався на дискетах за гроші. Хтось навіть це все купував. У них навіть офіс цілком реальний був! Доля його, звичайно, зрозуміла.

.

Якщо ж говорити про інтернет, то практично всі веб-сайти виглядають однаково (принаймні, якщо говорити про те, що стосується інтерфейсу). Всі спроби якось урізноманітнити подачу контенту в інтернеті терпіли поразку – хіба що вбудовування відео в сторінку прижилося. Мережі не потрібні художники-оформлювачі та верстальники, тут головне швидше і більше.

Колись верстка ігрового журналу Escapist була схожою на верстку паперового журналу. Потім довелося це змінити

.

Втім, звичайно, винятки були, але всі вони були абсолютно провальними, оскільки були наслідуванням друкованих видань. Ніхто не хоче гортати сайти на флешці і дивитися багатоколоночну верстку статті на веб-сайтах. Ані в енциклопедіях, ані в “онлайнових журналах”. Але з’явився спосіб зробити все правильно.

.

iPad і Kindle

Для того, щоб “глянцеві” журнали продовжували існувати, а видавництва – справно давати аванси на багатообіцяючі твори потрібно було відмовитися від PC та інтернету і шукати щось іще. Десктопні операційні системи безумовно для цього не підходять, та й читати з екрану ноутбука або, тим більше, десктопа мало хто стане. PDA і Pocket PC не будемо брати в розрахунок – такий маленький екран якщо і підходить для читання електронних книг, то вже точно не для барвистих журналів з цікавою версткою.

.

Тут, до речі, все ж варто зауважити, що саме на надолонниках перший ентузіасти почали читати електронні тексти, і саме з них почалося масове нелегальне скачування та сканування книг. Перші читалки на основі електронного чорнила сприймалися також, принаймні до того моменту, поки не з’явилася Kindle, читалка, яку зробив найбільший в світі інтернет-магазин Amazon.

.

Від інших її відрізняло саме те, що вона дозволяла з зручністю купувати книги і саме для цього і була призначена. Завдяки вбудованому модулю зв’язку 3G це можна було робити де завгодно і платити за зв’язок не доводилося. Був також доступ до свіжих номерів деяких відомих газет і до популярних блогів. Потім з’явилася Nook від видавництва Barnes & Noble – видавці схаменулися і, мабуть, зрозуміли, що це замість них хтось займається їхнім бізнесом.

.

А через пару років прийшов iPad – важко зараз знайти людину, яка не знає планшет Apple. Відкрився магазин Apple iBooks, але, хоч люди і читають книжки на ньому, перш за все він, схоже, стає тим самим рятівником такої категорії мас-медіа, як глянцеві журнали. Справді, на маленькому екранчику смартфонів ця модель не діє, а на великому дисплеї iPad – ще й як. І журнали для iPad купують в App Store – магазині Apple. Якимось чином, компанії вдалося привчити своїх клієнтів користуватися в основному ліцензійним контентом – можливо, тому, що купувати його в App Store, iBooks або iTunes Store не тільки нескладно, але й просто приємно.

.

Що ж являють собою ці журнали? Хоча їх і роблять на основі верстки “паперових” номерів, у верстку планшетній версії додають цікаві інтерактивні елементи, відео тощо Все завдяки Adobe, який вчасно розробив плагін, який робить створення таких журналів абсолютно простою справою. На жаль, є й витрати: як мінімум для частини видань жодні маніпуляції з текстом неможливі, і з однієї простої причини: велика частина сторінки є просто вже відрендереним зображенням (так-так, прямо з текстом). Через це ще й важить один номер понад півгигабайта.

.

Тим не менш, видавці журналів раді – електронні видання охоче купують, а в деяких видавництвах навіть говорять про те, що планшетні журнали привернули до себе увагу “паперових” рекламодавців. Це дуже важливий чинник – адже ці реклмодателі готові платити хороші гроші.

.

На завершення розмови про iPad варто сказати, що хоча він і є мобільним пристроєм, багато його використовують саме вдома – він зайняв місце на журнальному столику. І тут поки у нього конкурентів немає, оскільки аналоги, які потроху з’являються на ринку, орієнтовані саме на використання у виключно в якості мікрокомп’ютера.

.

Майбутнє чудове

Втім, ситуація з електронним виданням книжок і тим більше журналів все-таки виглядає досить дико. Поки що позитивний прогноз виглядає так: видавництва зникають, а їхню нішу займають Amazon, Apple і ті, хто встигне попрацювати. Чи можна очікувати, що врешті-решт, наприклад, Apple візьме на себе обов’язки видавця? Тобто, буде видавати аванси під літературні твори, утримувати штат редакторів і робити все, що належить робити поважаючому себе видавництву? Навряд чи.

.

А журнали? Незважаючи на всі успіхи, здається, що “глянець” застиг в розкорячці. З одного боку – відмирають паперові номери, з іншого – вебсайт, який не приносить великих доходів, а проміж всього цього – зверстаний на швидку руку номер для iPad. І в такому вигляді з цього нічого доброго не вийде.

Міхаіл Карпов. Компьютерра